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   人類旅游活動(dòng)的發(fā)展實(shí)質(zhì)上也是人類的審美意識(shí)發(fā)展史和休閑活動(dòng)發(fā)展史，最早出現(xiàn)的是自然旅游，之后出現(xiàn)的是人文旅游，現(xiàn)代出現(xiàn)商品化的旅游，而到了后現(xiàn)代則出現(xiàn)符號(hào)化（IP化）的旅游。2018年4月8日朝陽門北大街10號(hào)，正式掛上了中華人民共和國文化和旅游部的門牌，中國旅游業(yè)在百年內(nèi)經(jīng)歷了怎樣的變遷？

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近代歷史中，西方宣傳來中國的海報(bào)

/ 中國近代旅游業(yè) /

   中國近代旅游業(yè)發(fā)端于 19 世紀(jì)中葉，當(dāng)時(shí)，隨著英國發(fā)動(dòng)鴉片戰(zhàn)爭及遠(yuǎn)洋航運(yùn)業(yè)務(wù)的發(fā)展，西方的商人、傳教士、學(xué)者和一些冒險(xiǎn)家紛紛來到中國，一些人在中國修筑別墅。外國來華的人數(shù)逐年上升，于是，英美通濟(jì)隆（Travelex）旅行部和捷運(yùn)旅行社在 20 世紀(jì)初首先進(jìn)入上海，日本的國際觀光局也打入中國的沿海城市，設(shè)立代辦機(jī)構(gòu)。

1923

第一家旅行社

   清末民初，我國旅游業(yè)為少數(shù)洋商所壟斷，在上海登陸的有英國的通濟(jì)隆、美國的運(yùn)通和日本的國際觀光局等，但他們服務(wù)的對(duì)象只限于外國人和白領(lǐng)華人。陳光甫留美多年，又酷愛旅游，他之所以決心創(chuàng)辦中國第一家旅行社，據(jù)原上海銀行天津分行經(jīng)理資耀華(解放后曾任上海銀行總經(jīng)理)口述：“上海銀行辦的中國旅行社是我國第一家。陳光甫創(chuàng)辦中國旅行社的動(dòng)機(jī)，開始時(shí)還不是作為一種業(yè)務(wù)，而是對(duì)抗洋人，為國爭氣。

   1923年8 月，經(jīng)當(dāng)時(shí)交通部批準(zhǔn)，上海商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行總經(jīng)理陳光甫在其銀行內(nèi)創(chuàng)辦了旅行部。負(fù)責(zé)辦理旅游業(yè)務(wù)，這是第一家由中國人經(jīng)營的旅行社，并開展短途旅游業(yè)務(wù)。旅行社于 1924 年春組織了第一批出國赴日本旅行的觀櫻花團(tuán)。

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陳光甫，1881年生于江蘇鎮(zhèn)江，中國銀行家

1927

成立中國旅行社

   隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，到 1927 年 7 月，該旅行部從銀行中分離出來，正式成立了以“發(fā)揚(yáng)國光，服務(wù)行旅”為主旨的中國旅行社。1936年即盈利60萬元。這正如金融史專家、上海市金融學(xué)會(huì)副會(huì)長洪葭管先生所說的：陳光甫最終創(chuàng)造成功奇跡的最重要一條，就是他提出了服務(wù)社會(huì)的理念。

   從成立直至 1953 年宣告結(jié)束，以其近 30 年的不凡旅程，為后人留下了服務(wù)社會(huì)的寶貴理念和豐富經(jīng)驗(yàn)，值得后人借鑒與仿效。

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01 中國旅行社總部舊址

02 中國旅行社代表海陸空售票

1927

第一本旅行雜志

  《旅行雜志》1927年3月創(chuàng)刊于上海，1954年8月在北京終刊。該刊以一年為一卷，初為季刊，每卷共出四期，從第三卷起改為月刊，每卷共出12期。在其存在的20余年間，雖歷經(jīng)戰(zhàn)亂和社會(huì)變動(dòng)，編輯部數(shù)次遷移，但一直沒有間斷過發(fā)行。

  《旅行雜志》提倡“學(xué)術(shù)的旅行，旅行的學(xué)術(shù)”，除海內(nèi)外游記散文、隨筆、小說、邊疆內(nèi)地民俗風(fēng)情的考察及交通信息等外，還刊載了一批經(jīng)濟(jì)、文化、史地及旅游等方面的學(xué)術(shù)文章?？镌谂庞?、字體與形式等方面仿效了當(dāng)時(shí)中國名刊《東方雜志》，圖畫文字的質(zhì)量、封面版式的風(fēng)格都十分講究、精心設(shè)計(jì)。該刊不僅在國內(nèi)擁有一批高水平作者長期為之寫作，而且在日本、法國、英國、瑞士等國還有一批特約撰述記者，出版過《招待所及飯店專號(hào)》《留學(xué)生號(hào)》《建筑專號(hào)》《全國鐵路沿線名勝專號(hào)》《西湖博覽會(huì)專號(hào)》等各類專號(hào)，每年正月還刊出新年特大號(hào)。

   為了招徠讀者、增強(qiáng)刊物的文學(xué)趣味，《旅行雜志》還發(fā)表了為數(shù)不少的小說。在主編趙君豪、茅盾等的努力下，該刊物網(wǎng)羅了大批名家撰稿，如羅家倫、郁達(dá)夫、張恨水、胡愈之、周瘦鵑、蔣維喬、于右任等。其中，張恨水為《旅行雜志》所寫的七部長篇小說中有六部以在旅途中為主要情節(jié)來敘述，可視為中國現(xiàn)代早期行走文學(xué)的成功實(shí)踐。

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1927年——1942年，《旅行雜志》共出版16卷

1931

自建旅館和飯店

   1931 年，中國旅行社開始自建旅館，開創(chuàng)了我國旅游旅館的先例。近代飯店是在清朝末期和民國時(shí)期發(fā)展起來的，主要有外資經(jīng)營的西式飯店和鐵路沿線的招商飯店及公寓等，如北京 1901 年建成的北京飯店、1912 年建成的長安春飯店等。

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1920年代的北京飯店（左側(cè)高樓為1917年加蓋后的新樓，右側(cè)矮樓為1901年建的老樓）

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1935年是的新京站（長春站）前東側(cè)，左一二層建筑即為日本國際觀光局新京支社

   注：日本國際觀光局新京支社，也稱“新京觀光協(xié)會(huì)”、“滿洲觀光協(xié)會(huì)”，位于新京站（長春站）東邊。建于偽滿初期，俗稱“小白樓”，是當(dāng)時(shí)長春旅游觀光的策劃地，也是眾多“旅游巴士”的起止點(diǎn)。解放后曾為鐵路售票處和軍事代表處。1990 年代拆除。

/ 中國現(xiàn)代旅游業(yè) /

   新中國成立之后，百廢待興。

   但在高度計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，工業(yè)是“寵兒”，服務(wù)業(yè)是“棄子”，旅游業(yè)在當(dāng)時(shí)還沒有產(chǎn)業(yè)概念與經(jīng)濟(jì)屬性；況且，那時(shí)能填飽肚子尚屬不易，被視作資本主義貪圖享樂生活方式的旅游，未能萌芽。

1949

澳門華僑服務(wù)社

   即便如此，1949 年 11 月 19 日，新中國誕生的第 50 天，廈門華僑服務(wù)社成立了。這是新中國的第一家旅行社，為海內(nèi)外僑胞、港澳臺(tái)同胞和國際友人提供旅游服務(wù)是它當(dāng)時(shí)的主要業(yè)務(wù)，盡管它僅有 4 人。但是，新中國的旅游業(yè)確乎從這里起步了。

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毛澤東主席、陳毅元帥接見國旅總社組織來華的古巴客人

1954

中國國際旅行總社

   革命的激情，心中的理想，引領(lǐng)著50年代人們的生活。他們工作繁雜但沒有怨言，生活清苦但沒有牢騷，遇到困難也不氣餒。老百姓的衣食住行樸素簡單，游河、看江景、騎馬采花……是平淡生活中最幸福的消遣方式。

   1954年4月15日，在周恩來總理的親自關(guān)懷下，中國國際旅行總社（國旅）在北京成立。同年，在上海、天津、廣州等12個(gè)城市成立了分支社。成立之初，國旅總社是隸屬國務(wù)院的外事接待單位。當(dāng)時(shí)，全國還沒有專門管理旅游業(yè)的行政機(jī)構(gòu)，國旅總社實(shí)際上代行了政府管理職能。這是我國經(jīng)營國際旅游業(yè)務(wù)的第一家全國性旅行社。它的主要職責(zé)是接待國家或部門請(qǐng)來的客人。

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1975年國旅總社接待聯(lián)邦德國施瓦本國際旅行團(tuán)，在北京天安門前留念

1957

中國華僑旅行服務(wù)總社

   與國旅“主外”、接待外賓相對(duì)應(yīng)，成立于 1957 年 4 月的中國華僑旅行服務(wù)總社（中旅）“主內(nèi)”，負(fù)責(zé)接待回家探親的華僑、外籍華人、港澳同胞和臺(tái)灣同胞，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)華僑及港澳同胞的探親旅游。

   1959 年，我國共接待外國旅游者 8172 名，到 1969 年，就已經(jīng)達(dá)到了 4.5 萬人了。然而，突如其來的“文革”狂潮，讓剛剛起步的旅游業(yè)陷入停頓狀態(tài)。

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訪問大陸的港澳臺(tái)同胞

1964

中國旅行游覽事業(yè)管理局

   20世紀(jì)60年代初期，周恩來率中國代表團(tuán)對(duì)亞非歐14個(gè)國家進(jìn)行了友好訪問，中國架起了通往西方的橋梁，也促使更多西方的旅游者來到中國。根據(jù)《中華人民共和國經(jīng)濟(jì)大事記》的記載，中國旅行游覽事業(yè)管理局在1964年11月2日召開的第一次旅游工作會(huì)議上確定，1965年要接待外國游客8000人，到1969年達(dá)到4.5萬人。

   中國旅行游覽事業(yè)管理局從成立之時(shí)到 1970 年代末期的 20 多年間，國旅和中旅兩家旅行社支撐著中國對(duì)外民間交往的門面。1964 年，一個(gè)專管旅游的國家機(jī)構(gòu)誕生，它有著一個(gè)拗口的名稱：中國旅行游覽事業(yè)管理局，與中國國際旅行社總社合署辦公，而這就是中華人民共和國國家旅游局的前身。

   六十年代是一個(gè)屬于集體的時(shí)代，也是讓一代人最刻骨銘心的時(shí)代。西出天山祁連，東游黃海之濱，北到黑龍江內(nèi)蒙，南觀海南島之天涯海角，全國各地?zé)嵫嗄隉o處不在，紅色主題游在那時(shí)轟轟烈烈的展開。

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中國旅行游覽事業(yè)管理局的工作人員與外籍游客合影

1978

香港同胞回國觀光

   1978 年夏，300 多名香港青少年經(jīng)過深圳羅湖橋口岸，踏上祖國的土地，迎接他們的是當(dāng)時(shí)團(tuán)中央旅游部的導(dǎo)游和鮮花，這是“文革”以后第一個(gè)以夏令營名義回國觀光的香港青少年團(tuán)隊(duì)。

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20世紀(jì)70年代的深圳羅湖橋

   注：著名的羅湖橋是一座寬敞的雙層行人橋，跨過深圳河，連接著深圳、香港兩地。目前，通過羅湖橋的日均旅客流量為 25 萬人次，最高峰時(shí)達(dá)到 39.5 萬人次。

1979

鄧小平號(hào)召世界旅行者來華旅游

   在1979 年 1 月到 7 月間，鄧小平連續(xù)發(fā)表了多篇講話，“旅游事業(yè)大有文章可做，要突出地搞，加快地搞?！编囆∑綆е鴿庵厮拇谝舻脑捳Z為世界旅游者打開了一扇門?！暗街袊ィ　背蔀閲H上的時(shí)髦聲音和世界性沖動(dòng)，四海賓朋蜂擁而至。講話發(fā)表的當(dāng)年，美國就有 17 萬人申請(qǐng)來華旅游，日本的年輕人，每 4 個(gè)人中就有3個(gè)想到中國旅游。

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1979年，中國副總理鄧小平和美國總統(tǒng)吉米?卡特在華盛頓會(huì)面

   反觀國內(nèi)，人民的物質(zhì)和文化生活，都漸漸豐富了起來。至少可以不再為吃穿發(fā)愁，算是比較幸福的。閑暇時(shí)光，全家人還能到附近的地方游山玩水，誰家里還能沒有一兩張昂首挺胸、目光炯炯有神、穿著藍(lán)綠軍裝的旅游照呢？

   但1970年代，很多中國人依然沒有旅游的概念。進(jìn)入 1980 年代，國內(nèi)游逐漸興起，但當(dāng)時(shí)景點(diǎn)不多，北京、西安等名勝古跡多的地方成了少數(shù)幾個(gè)熱門的旅游城市。那時(shí)能去一次首都北京，在天安門前、長城留個(gè)影，是非常了不起的，身邊的人都會(huì)很羨慕你。

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1985年，第一支來中國演出的西方搖滾樂隊(duì)Wham！在天安門前合影

1982

馬踏飛燕作為中國旅游業(yè)標(biāo)志

   1982年8月，中國旅行游覽事業(yè)管理局更名為中華人民共和國國家旅游局，并于1983年2月首次在北京舉辦了中國國際旅游會(huì)議，邀請(qǐng)了來自45個(gè)國家的700多名代表參加，這是中國旅游界與世界旅游界首次在中國握手。

   1983 年 10 月，中國國家旅游局經(jīng)過對(duì)多種方案的比較和研究，最終確定選用東漢的青銅器、國寶級(jí)文物“馬踏飛燕”作為中國旅游業(yè)的圖形標(biāo)志。

  “馬踏飛燕”其天馬行空、無所羈縛的浪漫主義精神，象征著前程似錦的中國旅游業(yè)。而且，馬是古今旅游的重要工具，奮進(jìn)的象征，表示旅游者可以在中國盡興旅游。同時(shí)，“馬踏飛燕”象征著中國數(shù)千年光輝燦爛的文化歷史，顯示文明古國的偉大形象，吸引全世界的旅游者。 

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01 “馬踏飛燕”自出土以來一直被視為中國古代高超鑄造業(yè)的象征

02 “馬踏飛燕”被國家旅游局確認(rèn)為中國旅游標(biāo)志

1990

開放“新馬泰”探親旅游

及公民自費(fèi)出國游

   1990 年10 月，中國國家旅游局允許公民赴新加坡、馬來西亞、泰國探親旅游。1997 年，中國又陸續(xù)批準(zhǔn)開放８個(gè)中國公民自費(fèi)出國旅游的目的地國家。而根據(jù)中國旅游研究院、攜程發(fā)布的《2017 出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截止到 2017 年，中國公民出境旅游突破了 1.3 億人次。

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新加坡著名的亞東

1990

中國首批三家五星級(jí)酒店

   中國酒店按照星級(jí)評(píng)定，最高的是五星級(jí)，現(xiàn)在中國有眾多的五星級(jí)酒店，不過 1990 年中國才第一次評(píng)定五星級(jí)酒店，首批五星級(jí)酒店有三家，分別是廣州白天鵝賓館、廣州中國大酒店、廣州花園酒店。第一批評(píng)定的三家五星級(jí)酒店都在廣州市。

   1998年，東南亞金融危機(jī)爆發(fā)，刺激消費(fèi)、拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，成為迫切需求。1999年，黃金周長假制度開始在中國實(shí)施。它的出現(xiàn)給予人們充足的休息時(shí)間，也更新了人們的生活方式和休假觀念，促使人們的經(jīng)濟(jì)思維從簡單的“積累型”向“積累—消費(fèi)型”轉(zhuǎn)變。此后，每逢節(jié)假日，走出家門、游山玩水，日益成為中國人生活的一部分。

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白天鵝賓館改造之后的樣子

   注：白天鵝賓館是中國第一家五星級(jí)賓館，1983 年由霍英東與廣東省政府合資建成開業(yè)，營業(yè) 30 年間接待過 40 多個(gè)國家 150 個(gè)元首，鄧小平住過 3 次，英國女王也來過。

2007

中國首批 5A 級(jí)旅游景區(qū)

   早在2000年，就有人提出將《徐霞客游記》的開篇日設(shè)立為“中國旅游日”。2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，這一討論再次引起廣泛關(guān)注。這是中國試圖從旅游大國轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜螐?qiáng)國的現(xiàn)實(shí)訴求，而其背后則是旅游在各階層人群中的日益普及。旅游經(jīng)過60年的發(fā)展，已經(jīng)成為了一種普適的生活方式。

   2007 年5 月22 日，國家旅游局在其官方網(wǎng)站發(fā)布通知公告，經(jīng)全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定委員會(huì)審核批準(zhǔn)，決定批準(zhǔn)北京市故宮博物院等 66 家景區(qū)為國家第一批 5A 級(jí)旅游景區(qū)。截至 2017 年 9 月 2 日，國家旅游局共確定了 249 家國家 5A 級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。

2011

開放臺(tái)灣自由行

自2011 年6 月28 日開放臺(tái)灣自由行開始，截止到目前一共開放了 47 個(gè)城市，具有以上城市戶籍的居民以及在開放異地戶籍辦理的城市，可以辦理自由行手續(xù)。其中包含北京、上海、廈門、天津等共 47 個(gè)城市。

2018

68個(gè)免簽或落地簽的國家

   到了2010年代，人們開始追求更加有品質(zhì)的旅行，窮游、自駕游等一些深度自由行開始被推崇，民宿熱、古鎮(zhèn)熱、西北熱，讓大家開始重新發(fā)現(xiàn)中國的美。世界那么大我要去看看，歐洲、非洲、美洲、澳洲、南北極…幾乎在世界上的每個(gè)角落都能發(fā)現(xiàn)中國人的影子。

   根據(jù)外交、領(lǐng)事部門發(fā)布的最新信息，截止2018 年1月18 日，持普通護(hù)照中國公民可以免簽、落地簽前往的國家和地區(qū)已經(jīng)增加到 68 個(gè)。

2018

國家旅游局與文化部合并

   回望上個(gè)世紀(jì)，從 1980 年代入境旅游的黃金時(shí)期、1990 年代中后期的國民旅游的興起，再到評(píng)定國家 A 級(jí)旅游景區(qū)、星級(jí)飯店以及審核旅行社的資質(zhì)，國家旅游局一直在我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化交流中占據(jù)著主要位置。這次國家機(jī)構(gòu)的改革不再保留國家旅游局，標(biāo)志著一個(gè)獨(dú)立部門主導(dǎo)旅游發(fā)展時(shí)代的結(jié)束，我國旅游行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入新的時(shí)期。

2018

海南實(shí)施59國人員入境免簽

   中國公安部 4 月 18 日宣布，自 2018 年 5 月 1 日起，在海南省實(shí)施59國人員入境免簽政策。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，2000 年即同意海南實(shí)施 21 國人員團(tuán)隊(duì)入境旅游 15 天免簽政策，并于 2010 年進(jìn)行了優(yōu)化，將免簽入境政策適用國家增加至 26 個(gè)?，F(xiàn)在，政策適用國家名單包括：俄羅斯、英國、法國、德國、挪威等。

   2018十一黃金周假期，全國共接待國內(nèi)游客7.26億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元，也就是說國慶七天假一半的中國人都在旅行的路上。

2019

科技融入

   文旅融合、全域旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、5G+旅游、共享住宿......2019在旅游業(yè)爆發(fā)出來的新熱詞，不勝枚舉。但最值得一提的，是科技的變化，數(shù)字化應(yīng)用是未來旅游業(yè)展翅翱翔的羽翼。人們也因此實(shí)現(xiàn)更多旅行方式，拓展旅行的界限。

   據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國已經(jīng)連續(xù)多年保持全球最大的國內(nèi)游市場、第一大出境游客源國和第四大入境游接待國地位，并繼續(xù)保持世界旅游業(yè)的龍頭地位。

 

   中國人的旅行史，也是一部時(shí)代發(fā)展史，從不知道什么是旅游，到周邊游、國內(nèi)游、港澳游、東南亞游、歐洲游、南北極游……旅行越來越成為中國人不能舍棄的一種生活方式，中國游客也成為世界熱門旅行地的常客，這是時(shí)代的巨變，也是中國人民幸福指數(shù)的攀升。

   如今的中國是世界公認(rèn)的最具潛力的國家，中國已經(jīng)成為推動(dòng)世界旅游業(yè)發(fā)展的一支不可忽視的力量。我們用一百年，重新再次與世界連接。未來，中國旅游行業(yè)的“駿馬”還會(huì)如何繼續(xù)飛馳？

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劉寶平工作室 · Mr.Liu Studio

Mr.Liu Studio創(chuàng)始人

校內(nèi)：聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院
校外：山東省聊城市東昌府區(qū)興華東路7號(hào)