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十大關(guān)鍵詞、十大特征和未來趨勢

作者:Mr.LiuStu  來源:劉寶平工作室  發(fā)布時間:2021-01-26

中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

 1

   近日,由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院(撫州)發(fā)起并聯(lián)合國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多研究者共同編撰的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》,通過歸納、總結(jié)和梳理年度中國文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞、十大特征和未來趨勢,總結(jié)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展情況和相關(guān)經(jīng)驗,探討2020年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點、核心特征以及2021趨勢走向?,F(xiàn)將報告整理如下,以饗讀者。


   近日,北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院(撫州)發(fā)起并聯(lián)合國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多研究者共同編撰的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》(以下簡稱《報告》)即將發(fā)布,本報告由北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院(撫州)設(shè)立的中華文化傳承與創(chuàng)新智庫研究基金資助。


   《報告》分為總報告、分報告、區(qū)域篇、專題篇共四個部分。在總報告和分報告中以突出核心內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)兼顧外圍產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為原則,研究包括出版發(fā)行業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè)、演藝業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、節(jié)慶會展業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、動漫業(yè)、游戲業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、體育休閑業(yè)共十四個行業(yè)。區(qū)域篇涵蓋粵港澳大灣區(qū)、長三角區(qū)域、京津冀區(qū)域以及成渝經(jīng)濟帶的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析,對各區(qū)域的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展態(tài)勢、發(fā)展特征以及未來發(fā)展趨勢進行預(yù)測及對策建議。此外,《報告》把握2021年產(chǎn)業(yè)熱點,圍繞文化藝術(shù)與數(shù)字科技、國家軟實力與跨文化傳播、大城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域展開專題篇評述。

2020年是數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合之年?!秷蟾妗吠ㄟ^歸納、總結(jié)和梳理年度中國文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞、十大特征和未來趨勢,總結(jié)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展情況和相關(guān)經(jīng)驗,探討2020年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點、核心特征以及2021趨勢走向,為促進中國文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供智庫支持。以下為《報告》梳理的2020文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞、十大特征以及對2021趨勢預(yù)測。


2020年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞


1. 文化數(shù)字科技
2. 文化大數(shù)據(jù)
3. 鄉(xiāng)村文化扶貧
4. 文化經(jīng)濟雙循環(huán)
5. 盲盒經(jīng)濟
6. 國漫探索中國道路
7. RCEP促文化貿(mào)易
8. 文創(chuàng)聯(lián)名

9. 破圈層作品

10. 文化遺產(chǎn)活化


2020年文化產(chǎn)業(yè)十大特征


1. 傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2. 新模式新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)
3. 數(shù)字領(lǐng)域投融資活躍
4. 鄉(xiāng)村消費促產(chǎn)業(yè)升級
5. 文旅扶貧助力攻堅
6. 高質(zhì)量文化需求增長
7. 數(shù)字文化引領(lǐng)出海
8. 傳統(tǒng)文化活化傳播
9. IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運營

10. 非遺資源價值再生


2020年文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢


1. 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程加速
2. “文化+科技”雙輪驅(qū)動
3. 文化要素市場化配置
4. 縣域美學(xué)經(jīng)濟興起
5. 深化改革暢通內(nèi)循環(huán)
6. 公共文化服務(wù)提質(zhì)增效
7. 下沉市場引領(lǐng)文化普惠
8. 對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級
9. 全媒體融合深化

10. 文化遺產(chǎn)價值創(chuàng)新轉(zhuǎn)換 


2020文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞


01.文化數(shù)字科技


   文化與數(shù)字科技的深度融合形成眾多新的增長極,帶動各行業(yè)推進文化藝術(shù)生產(chǎn)消費與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)的全面融合,催生出多種新興業(yè)態(tài)。2020年上半年,文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類比上年同期增長18.2%,增速比一季度提高2.7個百分點;移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達745億GB,同比增長34.5%。其中,短視頻領(lǐng)域、電商直播領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域增長迅速;云音樂、云錄制、云展覽、云旅游等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展;傳統(tǒng)教育領(lǐng)域也開始線上布局。各類文化數(shù)字科技產(chǎn)品與服務(wù)涌現(xiàn),帶動“非接觸經(jīng)濟”文化業(yè)態(tài)繁榮。


02.文化大數(shù)據(jù)


   《2020年國務(wù)院政府工作報告》指出,重點支持新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在文化領(lǐng)域,中宣部文改辦下發(fā)的《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作通知》指出,建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系是新時代文化建設(shè)的重大基礎(chǔ)性工程,將從供給端、生產(chǎn)端、需求端、云端發(fā)力構(gòu)建體系,明確了中國文化遺產(chǎn)標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫、文化體驗園、文化體驗館、國家文化專網(wǎng)、國家文化大數(shù)據(jù)云平臺、數(shù)字化文化生產(chǎn)線等重點建設(shè)任務(wù)。文化數(shù)據(jù)是文化數(shù)字經(jīng)濟的核心,以文化大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的文化生產(chǎn)新體系的構(gòu)建,將助力文化生產(chǎn)與文化消費的體系化升級,引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)新增長。


03.鄉(xiāng)村文化扶貧


   文化扶貧在鄉(xiāng)村脫貧中具有不可替代的重要作用,涉及到鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)、鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)、鄉(xiāng)村非遺和民間文化傳承、歷史文化村落保護等各方面。財政部于2019年10月提前下達2020年中央補助地方公共文化服務(wù)體系建設(shè)專項資金預(yù)算,預(yù)算金額達122.4億元;2020年中央一號文件指出,推動基本公共文化服務(wù)向鄉(xiāng)村延伸,擴大鄉(xiāng)村文化惠民工程覆蓋面。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是文化扶貧的重要領(lǐng)域,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動“2020年中國美麗休閑鄉(xiāng)村推介活動”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”,推動鄉(xiāng)村文化活動在全國各地的開展舉行。與此同時,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村文旅扶貧、網(wǎng)絡(luò)扶貧也助力鄉(xiāng)村文化扶貧,并且以網(wǎng)絡(luò)直播、主題活動等形式擴大鄉(xiāng)村文化氛圍的影響力。


04.文化經(jīng)濟雙循環(huán)


   黨的十九屆五中全會提出,加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。文化經(jīng)濟是雙循環(huán)中的重要環(huán)節(jié),文化消費正逐步成為拉動內(nèi)需、推動經(jīng)濟增長的重要動力。2020年3月,國家發(fā)展改革委等23部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》,要求重點推進文旅休閑消費提質(zhì)升級。我國文化消費市場規(guī)模優(yōu)勢明顯,直播用戶突破5億;10月15日,中國電影票房市場以129.5億元超越北美,首次成為年度票房最高的電影市場。此外,千禧一代、Z世代等群體的新興需求為文化經(jīng)濟雙循環(huán)發(fā)展提供新的消費動力。



05.盲盒經(jīng)濟


   2020年,盲盒作為一種時尚潮玩迅速走紅,盲盒經(jīng)濟引起消費熱潮。2020年12月11日,盲盒文創(chuàng)企業(yè)泡泡瑪特上市,反映出潮玩產(chǎn)業(yè)極大的市場規(guī)模。同時,盲盒經(jīng)濟在海外也十分火熱。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?zhí)詫毢M獍l(fā)布的報告顯示,海外盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長,消費增速達400%以上,泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個國家。盲盒經(jīng)濟迅速擴大,一方面是由于IP自身的藝術(shù)設(shè)計魅力,以及隨機購買的銷售模式;另一方面也反映出新的消費審美觀念,盲盒能帶來陪伴感、歸屬感和依賴感,影響圈子社交關(guān)系也緊密聯(lián)系著消費者情感。


06.國漫探索中國道路


   國產(chǎn)動漫、動畫持續(xù)探索中國道路,講好中國故事。在優(yōu)質(zhì)作品紅利、國漫出海、新技術(shù)的推動下,國漫在制作和市場端都有了新的突破?!短旃儋n福》《霧山五行》《姜子牙》《妙先生》等國風(fēng)動漫作品獲得較好的口碑。這些作品除了將新技術(shù)與中國傳統(tǒng)視覺元素結(jié)合外,更為重要的是以中國故事為內(nèi)核,尋求傳統(tǒng)文化和價值觀的現(xiàn)代表達,反映當(dāng)下社會生活圖景,做出“中國特色”元素的新嘗試。此外,從生產(chǎn)的角度來講,國漫探索中國道路也意味著在創(chuàng)作生產(chǎn)工業(yè)化、數(shù)字化以及動漫產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善的探索。


07.RCEP促文化貿(mào)易


   2020年11月15日《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)簽署,意味著全球迄今為止最大的自貿(mào)協(xié)定誕生,將促進文化貿(mào)易的全球合作。REEP協(xié)定中,簽證便利化條款將拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,機構(gòu)間多邊文化旅游合作機制也將進一步釋放紅利。貨物貿(mào)易90%的開放水平以及零關(guān)稅條款將對我國文化商品出口帶來便利。此外,協(xié)定中知識產(chǎn)權(quán)板塊內(nèi)容豐富,涉及著作權(quán)、商標、專利、外觀設(shè)計、傳統(tǒng)知識、民間技藝等,為對外文化貿(mào)易知識產(chǎn)權(quán)做出更細化的規(guī)定。在新興貿(mào)易領(lǐng)域,協(xié)定降低數(shù)字貿(mào)易壁壘,注重網(wǎng)絡(luò)信息安全,將進一步為游戲、動漫等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)拓寬市場。


08.文創(chuàng)聯(lián)名


   2020年文創(chuàng)聯(lián)名持續(xù)火爆,文創(chuàng)聯(lián)名受到越來越多行業(yè)的關(guān)注,聯(lián)名覆蓋范圍不斷擴大。在故宮建成600年之際,故宮博物院與網(wǎng)易合作打造手游《繪真·妙筆千山》,與聯(lián)想合作在2020年美國CES消費電子展推出系列產(chǎn)品,又與運動品牌安踏、東奧IP聯(lián)名推出全新鞋款。此外,敦煌博物館的系列文創(chuàng)也迎來聯(lián)名爆發(fā)期,與卡姿蘭、李寧、良品鋪子、拼多多、網(wǎng)綜《這!就是街舞》等眾多品牌IP開展廣泛合作。全國各類文化機構(gòu)通過文創(chuàng)聯(lián)名,借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù),為產(chǎn)業(yè)融合注入新內(nèi)涵,助力文化內(nèi)容和文化價值的再生產(chǎn)、再傳播。


09.破圈層作品


   2020年,破圈層文化作品越來越多地出現(xiàn)在大眾視野,以作品“破圈力”尋求更廣闊的市場空間,在固定受眾群體之外,獲得更多群體關(guān)注。在此背景下,小眾文化、地域文化、傳統(tǒng)文化往往以小切口、小人物、精細化內(nèi)容反映歷史現(xiàn)實,也促進主流文化與其他各類文化碰撞交流,展現(xiàn)出對年輕化審美需求的觀照。如《中國軍魂》《鋼鐵洪流進行曲》等紅色精神題材作品在B站2020跨年晚會上演出;戲曲藝術(shù)與短視頻創(chuàng)意結(jié)合,15秒京劇老生表演能夠收獲2000萬次觀看和80萬次點贊。此類破圈層作品出現(xiàn),體現(xiàn)了文化創(chuàng)作能力的提升空間,也展現(xiàn)出不同圈層群體之間的審美共識。


10.文化遺產(chǎn)活化


2020年,文化遺產(chǎn)從專注保護轉(zhuǎn)向多元活化。6月,以“非遺傳承 健康生活”為主題的“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺活動在全國舉行,活動聚焦傳統(tǒng)體育、醫(yī)藥和餐飲等大眾生活關(guān)注的非遺項目,以網(wǎng)絡(luò)平臺為主開展廣泛傳播。中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)平臺共同承辦主會場活動,阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”。此外,文化遺產(chǎn)在更多領(lǐng)域體現(xiàn)出其活化價值,《文化和旅游部辦公廳國務(wù)院扶貧辦綜合司關(guān)于推進非遺扶貧就業(yè)工坊建設(shè)的通知》大力推進非遺工坊建設(shè),助力實現(xiàn)非遺傳承與非遺扶貧雙贏,以非遺促進就業(yè)和增收,鞏固脫貧成果。


2020年文化產(chǎn)業(yè)十大特征


01.傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型


   “十四五”規(guī)劃提出,實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。習(xí)近平總書記指出,要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢,加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài),提高質(zhì)量效益和核心競爭力。疫情對于以線下場景為主的傳統(tǒng)文化行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊,但同時也促使了行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,催生出“云看展”“云旅游”等新業(yè)態(tài),帶來強勁增長動能。同時,國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦啟動“上云用數(shù)賦智”行動,通過提供全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型公共服務(wù)、普惠性金融支持、搭建虛擬產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同平臺,助力中小企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。


02.新模式新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)


   2020年,文化大數(shù)據(jù)、數(shù)字內(nèi)容、媒體融合、智慧文旅、人工智能、數(shù)字文博等領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)融合的新熱點,并向文化遺產(chǎn)資源、場館教育、演藝娛樂、全媒體等行業(yè)滲透,不斷催生出新場景、新模式、新業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)通過改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式,形成開放的、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的新型文化生產(chǎn)體系,激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。2020年7月,國家發(fā)改委等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》,推動15種數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)發(fā)展,重點涵蓋線上服務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、個體經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等領(lǐng)域,進一步為新興文化產(chǎn)業(yè)的培育提供土壤。


03.數(shù)字領(lǐng)域投融資活躍


   《2012年至2020年文化產(chǎn)業(yè)投融資報告》顯示,2020年文化產(chǎn)業(yè)投融資市場在經(jīng)歷3年下行后開始回升。其中,數(shù)字文化經(jīng)濟投融資市場先于市場整體恢復(fù)。疫情影響下,社交隔離對于短視頻、直播、游戲、動漫、網(wǎng)文等依托線上消費場景的行業(yè)沖擊較小,并側(cè)面引導(dǎo)了線上文化消費。此外,數(shù)字化戰(zhàn)略的提出、文化產(chǎn)業(yè)政策紅利等多重因素,均刺激了數(shù)字文化經(jīng)濟投融資的活躍度。5G、文旅融合、電商、社交、垂直領(lǐng)域、VR、IP、AI、整合營銷等成為數(shù)字文化投融資市場的新熱點,展現(xiàn)出文化與科技融合的強大帶動力和發(fā)展?jié)摿?/strong>。


04.鄉(xiāng)村消費促產(chǎn)業(yè)升級


   以鄉(xiāng)村文旅為代表的鄉(xiāng)村消費,促使鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,引導(dǎo)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)延長價值鏈條,以新業(yè)態(tài)、新模式豐富產(chǎn)業(yè)門類,促進城鄉(xiāng)之間生產(chǎn)要素流動,提高產(chǎn)業(yè)效率。鄉(xiāng)村消費有助于完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施配套,從而推動鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)升級。此外,社會各界積極探索文化扶貧、藝術(shù)扶貧與消費扶貧的結(jié)合模式,從而帶動各類鄉(xiāng)村文化營造項目在各地繁榮,以鄉(xiāng)村歷史文化資源、創(chuàng)意生產(chǎn)要素為基礎(chǔ),引導(dǎo)“一村一品”的鄉(xiāng)村文化品牌塑造,激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。


05.文旅扶貧助力攻堅


   2020年是脫貧攻堅決勝之年。文旅扶貧依托其輻射帶動效應(yīng)和物質(zhì)精神的雙扶貧良好效益,成為推動脫貧攻堅的重要力量。2020年2月,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點》,提出培育休閑旅游精品、推介休閑旅游精品景點線路。3月,國家發(fā)改委印發(fā)《消費扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅2020年行動方案》,以專項行動提升貧困地區(qū)旅游服務(wù)供給質(zhì)量。至2020年10月底,中央預(yù)算投資共安排“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)旅游項目327個,下達資金32億元,大力推動改善貧困地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件和公共服務(wù)水平。各單位部門從多方發(fā)力促進文旅扶貧,也從側(cè)面反映出文旅扶貧在脫貧攻堅中的多重面向。


06.高質(zhì)量文化需求增長


   2020年疫情催化數(shù)字技術(shù)與文化傳播融合,也逐漸培養(yǎng)了用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的消費習(xí)慣,各圈層的文化消費群體的品質(zhì)化付費意愿日益提高,呈現(xiàn)出從娛樂性消費向知識性文化消費的升級轉(zhuǎn)變。此外,科技單位、企業(yè)、科研團隊以及泛科普自媒體等紛紛加入文化科普領(lǐng)域,積極引導(dǎo)受眾認知和審美心理,創(chuàng)作出大量優(yōu)質(zhì)的文化科普音視頻、圖書、圖文和展覽展品,以滿足全民在信息碎片化時代對于高質(zhì)量文化內(nèi)容的需求,促進全民文化科學(xué)素質(zhì)的提升。


07.數(shù)字文化引領(lǐng)出海


   以游戲為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海表現(xiàn)突出。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委和中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院,2020年上半年,中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達75.89億美元。移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,30家中國手游發(fā)行商11月在全球吸金20.1億美元,占當(dāng)期全球手游總收入30.2%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的同時也推動了文化“走出去”,以手游《江南百景圖》為例,優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容及產(chǎn)品融入傳統(tǒng)文化元素和東方圖景,引發(fā)廣泛關(guān)注。各界紛紛從政策支持、版權(quán)服務(wù)、出海保障、戰(zhàn)略研究、貿(mào)易渠道等領(lǐng)域,積極探討數(shù)字文化企業(yè)出海路徑。


08.傳統(tǒng)文化活化傳播


   習(xí)近平總書記指出,“講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢,是我們最深厚的文化軟實力”。傳統(tǒng)文化資源依托數(shù)字前沿技術(shù),可以有效促進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新價值提煉和文化再傳播。例如,在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會的指導(dǎo)下,《王者榮耀》游戲適應(yīng)時代變化,推出了“榮耀中國節(jié)”系列文創(chuàng)活動,煥新傳統(tǒng)節(jié)日記憶,契合傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的內(nèi)在需求,實現(xiàn)更具有現(xiàn)代意義的傳播效果和商業(yè)價值,達到傳統(tǒng)文化活化傳播的目的。


09.IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運營


   IP運營企業(yè)積極探索從設(shè)計、孵化、生產(chǎn)、供應(yīng)到零售終端的整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局,形成閉環(huán)運營的IP商業(yè)生態(tài)。此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興科技發(fā)展,社交媒體投放更加精準,提升了IP營銷、IP消費、IP衍生環(huán)節(jié)再開發(fā)變現(xiàn)的能力。產(chǎn)業(yè)有望通過高效多元的IP運營和開辟新的商業(yè)模式激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),有機參與并引導(dǎo)我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共同繁榮。


10.非遺資源價值再生


   非遺傳承關(guān)鍵在于有效提煉其文化內(nèi)核,并將其融入到日益多元、快速變化的時代社會生活中,如“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+影像”就提升了文化旅游的內(nèi)涵價值。此外,非遺內(nèi)容還可以融入到城市文化建設(shè)當(dāng)中,借助數(shù)字科技技術(shù)、新媒體傳播手段以及動漫、游戲、直播等各種數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),廣泛且深入地連接更多人群,有效激活非遺與現(xiàn)代文化之間的交互,為中國非遺文化走出去提供更多的中國特色素材,促進中國文化內(nèi)容在全球范圍內(nèi)獲得更多關(guān)注。


2021文化產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測


01.產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程加速


   “十四五”規(guī)劃提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式,從國家層面進行戰(zhàn)略部署。文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,重點做好優(yōu)化產(chǎn)品供給、培育新型業(yè)態(tài)、文旅融合、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)等五個方面的工作,從產(chǎn)業(yè)層面提供發(fā)展指引。從市場層面來看,數(shù)字文化市場表現(xiàn)為供需兩旺。一方面,我國互聯(lián)網(wǎng)普及率67%,網(wǎng)民規(guī)模9.4億,個性化、網(wǎng)絡(luò)化的文化消費需求持續(xù)攀升;另一方面,新基建、產(chǎn)業(yè)深度融合的推進將進一步釋放市場供應(yīng)潛能。這些因素都將加速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程,促進產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、新業(yè)態(tài)培育、消費習(xí)慣鞏固、數(shù)字化治理水平等優(yōu)化升級。


02.“文化+科技”雙輪驅(qū)動


   在雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下,“文化+科技”融合發(fā)展將使中國文化產(chǎn)業(yè)面向更加廣闊的全球市場,驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷增長?;谛禄☉?zhàn)略實施搭建底層體系架構(gòu),文化與科技的融合將重點面向場景創(chuàng)新、民生應(yīng)用,以VR游戲、在線逛展、沉浸展覽、特效電影、智慧旅游、在線教育、直播帶貨等業(yè)態(tài)為代表出現(xiàn)在人們?nèi)粘I顖鼍爸??!拔幕?科技”的雙輪驅(qū)動效應(yīng),將進一步體現(xiàn)在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)配套、金融服務(wù)體系、現(xiàn)代文化治理體系以及相關(guān)制度的創(chuàng)新中。


03.文化要素市場化配置


   知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和特色文化資源正在成為文化產(chǎn)業(yè)重要的生產(chǎn)要素。目前,這些要素配置還存在結(jié)構(gòu)失衡、效率低下、價格扭曲等問題。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、雙循環(huán)戰(zhàn)略的實施將要求加快文化生產(chǎn)要素市場化建設(shè)。要降低市場準入門檻,激發(fā)市場主體特別是中小微企業(yè)的活力;促使文化要素在不同所有制企業(yè)間、區(qū)域間、城鄉(xiāng)間的流通;文化經(jīng)濟政策的制定應(yīng)著眼長期,避免形成政策依賴和過度的行政干預(yù);注重技術(shù)、數(shù)據(jù)等要素在公共文化服務(wù)、文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的價值,加強相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)認定、資源整合、價值開發(fā)。


04.縣域美學(xué)經(jīng)濟興起


   縣域是推動新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要領(lǐng)域。我國縣域經(jīng)濟發(fā)展要求各地方結(jié)合自身資源稟賦創(chuàng)新發(fā)展。對于工業(yè)、制造業(yè)基礎(chǔ)薄弱,而農(nóng)業(yè)優(yōu)勢明顯的縣域,河南省焦作市修武縣率先推動縣域美學(xué),通過山水美學(xué)、黨建美學(xué)、鄉(xiāng)村美學(xué)等8類13個美學(xué)項目集群引領(lǐng)縣域美學(xué)經(jīng)濟發(fā)展,各地也紛紛在縣域文化產(chǎn)業(yè)助推高質(zhì)量發(fā)展方面做出積極探索。此外,美學(xué)經(jīng)濟對生態(tài)環(huán)境要求極高,縣域美學(xué)經(jīng)濟在生態(tài)文明建設(shè)的推進中,將獲得更廣闊的發(fā)展基礎(chǔ),進一步與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游、大康養(yǎng)等領(lǐng)域融合發(fā)力,踐行綠水青山就是金山銀山的新發(fā)展理念。


05.深化改革暢通內(nèi)循環(huán)


   暢通內(nèi)循環(huán)要求深化推進文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?!笆奈濉币?guī)劃提出要繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),著重于提高社會文明程度、提升公共文化服務(wù)水平、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。文化產(chǎn)業(yè)深化改革需要健全文化市場體系,破除生產(chǎn)要素市場化配置的壁壘、商品服務(wù)流通的障礙,暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié),形成國內(nèi)開放統(tǒng)一大市場和經(jīng)濟良性循環(huán);以科技作為關(guān)鍵力量,強化文化金融創(chuàng)新、完善金融供給,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液;通過產(chǎn)權(quán)分離、社會購買等方式,提升公共文化服務(wù)供給能力,推進文化領(lǐng)域產(chǎn)權(quán)制度、管理體制等更深層次的改革。


06.公共文化服務(wù)提質(zhì)增效


   疫情期間,各地公共文化服務(wù)單位、場館積極順應(yīng)5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進步趨勢,緊跟公眾實際文化需求的發(fā)展變化,工作重心迅速轉(zhuǎn)移至線上?!笆奈濉睍r期我國將“進一步提高社會文明程度,提升公共文化服務(wù)水平,健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”,加快數(shù)字化建設(shè),加大線上數(shù)字文化資源開放,不斷整合資源、創(chuàng)新提升服務(wù)質(zhì)量,豐富文化產(chǎn)品與服務(wù)供給,優(yōu)化公共文化服務(wù)的安全性、便捷性和針對性,推進公共文化服務(wù)平臺提質(zhì)增效。


07.下沉市場引領(lǐng)文化普惠


   國內(nèi)下沉市場的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)龐大,正在成為鄉(xiāng)村新興文化消費市場的生力軍。下沉市場的數(shù)字文化消費表現(xiàn)出較高活力,能夠在面向市場需求整合科技與優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化資源的同時,引領(lǐng)地方文化的創(chuàng)新性發(fā)展,多元化提升鄉(xiāng)村文化的傳播和傳承效益,推動鄉(xiāng)村文化普惠“最后一公里”建設(shè),并進一步推進鄉(xiāng)村文化振興,鞏固文化扶貧成果。


08.對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級


   全球服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化,特別是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)與文化、休閑娛樂、教育等行業(yè)深化融合,對于服務(wù)貿(mào)易的驅(qū)動作用日益明顯。2020年8月,國務(wù)院批復(fù)同意商務(wù)部印發(fā)《全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點總體方案》,在北京等28個省、市(區(qū)域)全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點,將大力推進數(shù)字服務(wù)、版權(quán)服務(wù)、在線教育等新興業(yè)態(tài)、模式的發(fā)展,為對外文化貿(mào)易提供發(fā)展導(dǎo)向,助力持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。


09.全媒體融合深化


   “十四五”規(guī)劃提出要推進媒體深度融合,實施全媒體傳播工程,做強新型主流媒體,建好縣級融媒體中心。我國媒體融合成果顯著,融合進程不斷加快,下一步需要進一步深化融合,提升融合質(zhì)量。要加快創(chuàng)新改革發(fā)展,加快與新興技術(shù)滲透融合,堅持創(chuàng)新緊跟科技發(fā)展的關(guān)鍵思路,加速5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技與文化產(chǎn)業(yè)融合,實現(xiàn)由媒體內(nèi)部融合向跨界跨業(yè)滲透融合,拓展整合各領(lǐng)域資源,以及促進整體媒體服務(wù)功能體系的提質(zhì)升級。


10.文化遺產(chǎn)價值創(chuàng)新轉(zhuǎn)換


   文化遺產(chǎn)承載著我國傳統(tǒng)文化的基因,保護和傳承文化遺產(chǎn)是國家軟實力提升的體現(xiàn)。習(xí)近平總書記指出,“努力實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,使之與現(xiàn)實文化相融相通,共同服務(wù)以文化人的時代任務(wù)”。這要求我們把握傳統(tǒng)文化珍貴的獨特性,深入提煉傳統(tǒng)文化的核心與新時代文化的交叉點,通過創(chuàng)新生產(chǎn)方式為傳統(tǒng)文化注入新活力,以文化區(qū)域空間為載體進行整體性保護,運用全媒體創(chuàng)新傳播方式,實現(xiàn)傳統(tǒng)文化從保護到活化,促進文化遺產(chǎn)價值的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換,延續(xù)中華民族文化精神根脈。




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