2024年，菏澤市文化和旅游局依托牡丹、芍藥等旅游特色資源和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，積極開(kāi)展宣傳推介、活動(dòng)策劃、產(chǎn)品打造等各項(xiàng)工作，有力提升了菏澤的知名度和影響力。

一、提前布局，輿論引導(dǎo)效果明顯

2024年2月，菏澤市以“為菏而來(lái) 人人有澤”為主題，發(fā)布多篇《倡議書》、公益廣告和評(píng)論文章，倡導(dǎo)“人人都是菏澤文旅推薦官、人人都是城市形象代言人”，引導(dǎo)市民自覺(jué)維護(hù)城市形象。

節(jié)會(huì)期間開(kāi)展穿漢服送花迎客活動(dòng)，組織文旅推薦官、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等在高鐵站、機(jī)場(chǎng)等地為來(lái)菏游客送花、送牡丹印章，開(kāi)展體驗(yàn)非遺技藝和品嘗美食活動(dòng)，開(kāi)啟菏澤“寵粉”模式。

市、縣兩級(jí)文旅部門在央廣交通頻道、山東電視文旅頻道等中央、省級(jí)媒體文旅欄目推介菏澤文旅資源，有效提高了菏澤的關(guān)注度。

在文旅局帶動(dòng)下，全市各行各業(yè)積極踐行倡議，各交通樞紐、各大景區(qū)、公交公司等紛紛對(duì)游客推出優(yōu)惠政策、貼心服務(wù)，在全市營(yíng)造了熱情好客的深厚氛圍。

二、重視營(yíng)銷，大流量轉(zhuǎn)化大客流

今年以來(lái)，將新媒體平臺(tái)作為宣傳重點(diǎn)，陸續(xù)策劃“穿漢服送花”“漢服搭配簪花”“網(wǎng)絡(luò)主播游園打卡”“名人明星推薦賞花”“名人名家話菏澤”等營(yíng)銷事件，與宋小睿、木子洋、小禮物、泰山娟姐等多位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作，菏澤文化旅游新媒體賬號(hào)發(fā)布信息1070條，閱讀量1732.41萬(wàn)次，多條視頻播放量超百萬(wàn)，相關(guān)話題陸續(xù)登上抖音、微博熱搜。

除來(lái)自國(guó)內(nèi)的游客外，疫情后到山東的最大入境旅行團(tuán)首站即赴菏澤觀光，駐華外交官一行來(lái)菏澤“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”，是近年來(lái)菏外交官最多，效果最好的一次外交活動(dòng)。山東省廣播電視臺(tái)文旅頻道專程來(lái)菏澤進(jìn)行為期一周的行進(jìn)式采訪，助推我市文旅出圈出彩。

4月17日，抖音生活服務(wù)發(fā)布的全國(guó)十大熱門賞花城市中，菏澤位列第二位，“賞花”訂單量增長(zhǎng)110倍，成為今年“花期”最大黑馬城市，各社交媒體平臺(tái)及網(wǎng)站客戶端涉2024菏澤牡丹節(jié)會(huì)相關(guān)作品播放量近25億次，全市單日接待游客總量突破33萬(wàn)人次，匯聚形成了壯麗的花海人潮，菏澤影響力和關(guān)注度進(jìn)一步提升。

據(jù)央視新聞客戶端消息，“五一假期”前四天菏澤市商圈客流量漲幅636%，縣域商圈客流同比增長(zhǎng)26%，增幅均為全國(guó)第一。

三、供給豐富，各類文旅活動(dòng)氛圍熱烈

為豐富旅游產(chǎn)品供給，菏澤市重點(diǎn)策劃了“花期賞花”“暢享春朝”“花期閑游”“親子踏春”4大類別10條旅游線路產(chǎn)品，全方展示牡丹、黃河、水滸等特色地域文化。

在菏澤文化旅游公眾號(hào)設(shè)置景區(qū)文博場(chǎng)館預(yù)約功能，同時(shí)通過(guò)各級(jí)媒體、社會(huì)大屏提前發(fā)布賞花攻略，提供游園推薦、預(yù)約購(gòu)票、賞花路線、協(xié)會(huì)活動(dòng)等功能信息，未來(lái)和游客提供便捷條件。

4月份以來(lái)，全市文旅系統(tǒng)策劃各類活動(dòng)31項(xiàng)，包括文化展演、旅游觀光、人文民俗、藝術(shù)展覽等板塊，推動(dòng)節(jié)會(huì)活動(dòng)由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效能型提升。

“盛世芳華”菏澤大劇院牡丹節(jié)會(huì)演出季、菏澤漢服文化節(jié)、第二屆“群文星火”菏澤市群文美術(shù)作品展、“天釀國(guó)色”牡丹賞花季、第三屆“詠國(guó)學(xué)頌?zāi)档ぁ眹?guó)學(xué)春令營(yíng)等文旅活動(dòng)連續(xù)舉辦多天，方便市民游客參與。

2024菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)綜合運(yùn)用專欄專題、主題報(bào)道、短視頻、直播、圖解、海報(bào)、評(píng)論、深度報(bào)道等形式，有節(jié)奏、分步驟、高規(guī)格推出系列融媒產(chǎn)品，形成了大流量傳播，微博話題總閱讀量1411萬(wàn)+，全網(wǎng)總閱讀量2683萬(wàn)+。

“菏澤市首屆大學(xué)生非遺文化節(jié)、“盛世芳華”杯第33屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)形象大使選拔賽、曹州牡丹園夜間情景劇“花神巡游”、菏澤人民廣場(chǎng)夜間音樂(lè)噴泉等活動(dòng)接地氣、冒熱氣、聚人氣，受到廣大市民游客交口稱贊。