2012年以來(lái)，家庭親子活動(dòng)的社會(huì)風(fēng)潮引領(lǐng)了在線親子游市場(chǎng)的高速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2018年在線親子游會(huì)進(jìn)入應(yīng)用成熟期。

    暑假將至，新一輪旅游旺季即將拉開(kāi)大幕。而親子游暑期營(yíng)銷大戰(zhàn)已然吹響號(hào)角，在線旅游廠商(OTA)們紛紛加速布局跨界市場(chǎng)。

    主題化營(yíng)銷升級(jí)

    5月11日，途牛旅游網(wǎng)率先在業(yè)內(nèi)啟動(dòng)了暑期大促。第一波和第二波暑期大促已上線親子游分會(huì)場(chǎng)，主打出境長(zhǎng)線和短線親子游產(chǎn)品。

    途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，出境長(zhǎng)線方面，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、瑞士、意大利等目的地方向產(chǎn)品預(yù)訂火熱。出境短線方面，日本、港澳、長(zhǎng)灘島、塞班島等目的地方向產(chǎn)品預(yù)訂火熱，4~5天行程更受歡迎。截至目前，港澳4晚5日游、東京迪士尼5日自助游、長(zhǎng)灘島4晚6日游以及塞班島一地5日游等產(chǎn)品受青睞。

    國(guó)內(nèi)方面，北京、上海、杭州、西安、廣州以及海南等目的地方向人氣較旺。截至目前，海南5日游、香格里拉—昆大麗雙飛6日游、杭州—千島湖—黃山—宏村雙高4日游以廣州長(zhǎng)隆酒店5日自助游等產(chǎn)品的預(yù)訂量名列前茅。

    易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)日前發(fā)布的《中國(guó)在線親子游市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》顯示，在線親子游由于用戶覆蓋率最高、出游頻率最高、市場(chǎng)增長(zhǎng)率快、最具發(fā)展?jié)摿Τ蔀楦哳l率大眾主流旅游產(chǎn)品類型。

    報(bào)告指出，在線親子游產(chǎn)品供應(yīng)平臺(tái)已形成三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)廠商已開(kāi)辟親子游頻道；第二梯隊(duì)廠商在企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)設(shè)置親子游分類；第三梯隊(duì)廠商雖然沒(méi)有“親子游主題”產(chǎn)品售賣，但線上貨架卻包含具有親子游性質(zhì)的在線旅游產(chǎn)品。

    5月以來(lái)，各廠商除提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品外，紛紛推出主題化產(chǎn)品吸引市場(chǎng)眼球。攜程網(wǎng)圍繞暑期親子游不同人群，推出系列主題出境游產(chǎn)品；途牛網(wǎng)推出暑期旅游季，主打出境游、海島游和游學(xué)產(chǎn)品；去哪兒網(wǎng)推出暑期總動(dòng)員，推出折扣產(chǎn)品進(jìn)行促銷；以游學(xué)為主要賣點(diǎn)的親子出境游也成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，新東方等教育品牌也紛紛推出游學(xué)季親子游在線旅游產(chǎn)品。

    易觀智庫(kù)認(rèn)為，主題化產(chǎn)品營(yíng)銷能夠有效滿足市場(chǎng)需求，縮短用戶決策時(shí)間，形成精準(zhǔn)化市場(chǎng)定位效果。

    跨界市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值被肯定

    從2012年起，在線親子游的高速發(fā)展離不開(kāi)親子類節(jié)目的創(chuàng)新和推廣，“電視綜藝節(jié)目+在線旅游”形成的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌創(chuàng)新已初步顯現(xiàn)。

    6月3日，同程網(wǎng)成為新一季《爸爸去哪兒》節(jié)目的官方合作伙伴進(jìn)行跨界市場(chǎng)營(yíng)銷，并以《爸爸去哪兒》為主題，推出一系列產(chǎn)品和活動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的線下服務(wù)拓展和基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的互動(dòng)。

    易觀智庫(kù)認(rèn)為，與電視娛樂(lè)的跨界合作所帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值被在線旅游廠商所認(rèn)可，這種合作能夠極大程度地提升企業(yè)口碑和品牌，實(shí)現(xiàn)在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體上與用戶的互動(dòng)。尤其是針對(duì)在線親子游領(lǐng)域，未來(lái)跨界合作營(yíng)銷會(huì)成為在線旅游廠商的重要趨勢(shì)之一。

    此外，圍繞在線親子游商業(yè)價(jià)值的嘗試層出不窮。

    同程網(wǎng)在線旅游產(chǎn)品以快樂(lè)周末、長(zhǎng)假出行兩個(gè)場(chǎng)景下為核心，實(shí)現(xiàn)線上、線下聯(lián)動(dòng)，并推出“快樂(lè)童心”主題親子游品牌。另外“快樂(lè)童心”親子主題品牌的推出也再一次肯定了在線親子游的巨大商業(yè)價(jià)值。

    未來(lái)暑期在線旅游市場(chǎng)，在線親子游將成為最主要的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)品類，其商業(yè)價(jià)值將持續(xù)提升。

    親子游互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈逐漸顯現(xiàn)

    在線親子游市場(chǎng)在高速發(fā)展期具有較大發(fā)展?jié)摿?，主要趨?shì)表現(xiàn)為：

    主題化在線親子游將成為產(chǎn)品創(chuàng)新主力。數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)主題化產(chǎn)品規(guī)模還有較大成長(zhǎng)空間，在線親子游的垂直細(xì)分領(lǐng)域有待各家廠商進(jìn)一步挖掘提煉，未來(lái)主題化在線親子游將成為產(chǎn)品創(chuàng)新主力。

    跨界合作帶來(lái)的商業(yè)模式創(chuàng)新將成為發(fā)展趨勢(shì)。借力其他領(lǐng)域既有產(chǎn)品特性和品牌價(jià)值，尤其是具有社會(huì)影響力的線下資源，能夠有效推動(dòng)在線旅游企業(yè)在商業(yè)模式和品牌價(jià)值上的創(chuàng)新。

    O2O多維互動(dòng)模式將成為未來(lái)在線親子游發(fā)展趨勢(shì)。市場(chǎng)流從線上到線下導(dǎo)向仍會(huì)存在，而自線下向線上的多維互動(dòng)模式也將成為市場(chǎng)中重要的O2O模式和樣本，引導(dǎo)市場(chǎng)多元化快速發(fā)展。

    其他領(lǐng)域進(jìn)入在線親子游領(lǐng)域，漸成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。其他領(lǐng)域的廠商通過(guò)提供配套服務(wù)，在出行前、中、后逐漸形成由旅游類廠商主導(dǎo)，生活服務(wù)類、社交類、拍照類、購(gòu)物類廠商共同服務(wù)的親子游互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。